如果说展览是（shì）一（yī）台（tái）戏（xì），展览设计就是戏剧的（de）主题（tí）思想。有的（de）时候展商可以自己提出总体（tǐ）要求，而有的时候，展商（shāng）可能（néng）没有提（tí）炼，需（xū）要展（zhǎn）商与中介公司沟通后共同制定。现（xiàn）在国（guó）内的展览设计基（jī）本上还处于抄袭国外展览（lǎn）设计的（de）阶段（duàn），可使用的材（cái）料（liào）及（jí）展商愿意承受的成（chéng）本也与国际（jì）相（xiàng）非常的远（yuǎn），所以在（zài）设计上一（yī）般都要（yào）考虑成本，其次再考虑创意。设计的基本框（kuàng）架应根据展商的行业（yè）属（shǔ）性（xìng）、展出（chū）参观者（zhě）群体、展览场（chǎng）地背景（jǐng）以及空间（jiān）设定，露天（tiān）展（zhǎn）览（lǎn）在选材上还（hái）要考虑气候及安全因素（sù）。展览（lǎn）设计在造型选择上是（shì）几乎无（wú）限的（de），以下是一些经验总（zǒng）结：

1. 造型要考虑（lǜ）展位利用率的最大化； 

2. 造型应当符合参观对象的审美导（dǎo）向 

3. 造型要（yào）考虑人流心理及流向（xiàng）；

4. 造型（xíng）还要（yào）考虑安全性； 

5. 造（zào）型要考虑施（shī）工难度及成本因素

6. 环（huán）保（bǎo）意识要（yào）融（róng）入其中.

7. 产品摆设布局的合理性.

8. 展馆及相关规定严禁使用的材料. 

在展览（lǎn）设计上，材（cái）料的使（shǐ）用与选择也是关键。有些展览类别需要沉稳，而有点展览（lǎn）需要活泼，有的需要展现科技，有的需要（yào）显（xiǎn）示（shì）环保，还有的需要（yào）表现艺（yì）术或者人（rén）文或者（zhě）社会（huì）公益（yì），总之，表现的主题对材（cái）质的选择是（shì）个考验，在这（zhè）方面，会展中（zhōng）介机（jī）构比展商有（yǒu）专业优势。现（xiàn）代科技发展很快，新（xīn）材料、新光源（yuán）、新媒体层出（chū）不穷，而中介公司除可（kě）以敏锐的为展商提供（gòng）展览设计趋势（shì）及对象的审美导向外，更可以为展商提供（gòng）成本节约方法（fǎ）。

产（chǎn）品展位装潢及展具（jù）使用

尽管（guǎn）中（zhōng）国产（chǎn）品一向以价廉物美著称，但不可（kě）否认在整体形象上仍上（shàng）不多少档次。许多厂家除了在产（chǎn）品的设计和装潢（huáng）包装上（shàng）下工夫外（wài），往往（wǎng）忽略了（le）参展（zhǎn）时展（zhǎn）位的装饰——这也会对（duì）产品形象产生影响。在一些（xiē）著（zhe）名展（zhǎn）会里，国内企（qǐ）业的摊（tān）位很多仍停（tíng）留在（zài）“三板一桌加两凳”的（de）水平，呆板且毫无新意。据统计，在大型展览（lǎn）里，过半数的参观买家在展场停留的时间不足8小时。而非常多的国（guó）外企业却能有效地吸（xī）引这些买（mǎi）家，在短（duǎn）短的时间内（nèi）令买家（jiā）对自己的产品留下（xià）很深（shēn）刻（kè）印（yìn）象。这除了（le）由于产（chǎn）品质（zhì）量可靠，设计大胆非常新颖外（wài），别出心裁的摊位设（shè）计和（hé）装潢功（gōng）不可没。现在流行的展示用（yòng）具主要有3大类：一次性使用展具、循环便携式展具及循环租用式展具。 
 
一次性（xìng）使用展具一般是由较有实（shí）力和较具创意的展（zhǎn）览（lǎn）工程公司为客户度身订造，所选材料多为木制品，优点是可（kě）因地制（zhì）宜（yí），通过千变（biàn）万（wàn）化甚至超越想（xiǎng）象，随心所欲的造型（xíng）来充分体现企业和产品的形象（xiàng）。但其不足之（zhī）处是一（yī）旦成形（xíng）就（jiù）不易改（gǎi）变，而且单次使用价格非常（cháng）高，通常不可（kě）多次使用。

循环（huán）租用式展具通常由于材料很贵，使用者并不必拥有（yǒu）器材的物权，可向专（zhuān）业展览工程（chéng）公司租用。优（yōu）点是结构（gòu）坚（jiān）固，器材耐用，通（tōng）过钢制支架拼制造型，在（zài）三维视（shì）觉（jiào）上（shàng）丰富（fù）多变而且可（kě）随时更改，即使在同一次展会里（lǐ）亦可每日（rì）变样，不足之处是价格便高，不易携带（dài）。

最普遍（biàn）使（shǐ）用的要数循环便携式展具。这（zhè）种（zhǒng）展具一（yī）般采（cǎi）用可折（shé）叠（dié）的（de）支架辅以（yǐ）喷涂（tú）精（jīng）美的宣（xuān）传图片（piàn），既有流畅的整体线条而不必拘（jū）于传统的（de）三面围（wéi）板式结（jié）构（gòu），能较突出地体现公（gōng）司形（xíng）象和（hé）传递（dì）产品信息。这（zhè）种展（zhǎn）具优点是价格相（xiàng）宜，便于携带，标准的展具拆卸折叠后一人就可以（yǐ）进行搬（bān）运，十（shí）分适合长途（tú）运输。外观上，它还可以在结构允许范围内改变开头（tóu）也可（kě）以通过更新宣传图片以配（pèi）合新产品。不足（zú）之处是变化不（bú）及其它两（liǎng）种器（qì）材多样（yàng）化。总的来说，对国内一般厂家参展（zhǎn）来说，较适（shì）合（hé）使用（yòng）第3种便携式展（zhǎn）示用（yòng）具，只需不（bú）多（duō）的投入就（jiù）可打破传统（tǒng）的形象（xiàng）宣（xuān）传方式，而且（qiě）可循使（shǐ）用,做到物尽其用。